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还记得这些小时候的“潮牌”吗,它们正在重新变时髦

在座各位,应该很久没买过Esprit了吧……

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1990年代我上中学那会儿,谁穿Esprit的衣服,那可是非常洋气的哦~

虽然是创立于美国的牌子,但大老板一度是香港商人、林青霞老公邢李原。

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后来,就走下坡路啦。Esprit在2011财年净利润暴跌98%,第二年关掉了在美国和加拿大所有的门店。

别替林大美人操心,她老公在那之前已经完全退出,据说套现了200多亿港元。

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2012年,Esprit(大概花了很多钱)请来邦臣代言

我当时看到广告还以为他们会起死回生,结果也是无力回天。

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没想到最近,这个过气品牌重新登上了很多时尚网站的头条新闻——

美国潮店Opening Ceremony推出了和Esprit的最新合作系列。

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还请了一群酷小孩:来自时尚摄影师和摇滚乐手家庭的星二代,担任模特。

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在openingceremony.com独家发售,logo tee和卫衣价格分别为75和110美元。

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这么一来,印着Esprit logo的衣服帽子,可能会重新成为时髦标志?

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这种感觉,如同看到Juicy Couture的水钻logo……

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出现在了Vetements新款上。

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毕竟这两年来,我们童年记忆里不少“潮牌”,已经被如今真正的潮牌给救活了——

1,“背靠背”Kappa

前阵大布穿“背靠背”,让不少人感到惊讶。

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其实这个20年前流行过的意大利品牌,现在可潮啦!

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他们去年3月请来权志龙担任代言人。

苹果日报的标题是:代言爆冷!GD要当Kappa救世主!

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紧接着,“背靠背”和俄罗斯当红潮牌Gosha Rubchinskiy合作,在后者的今年春季男装系列大面积亮相。

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最酷不过这种复古街头风啦!

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不仅仅是大布,Sofia Richie、金小妹……

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再到金小小妹。

这些带货能力超强的星二代网红少年,都把“背靠背”穿上了身。

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时装周街拍里,也到处可见背靠背的小人。

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2,“茵宝”Umbro

出现在当红潮牌2017男装秀场的,还有20年前火过的另外一个运动品牌:英国的Umbro。

在中国叫“茵宝”,但我记得我们小时候叫它“欧宝”。

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他家的菱形logo,居然出现在了Off-White今年春夏男装秀上。

和Off-White印在同一件衣服上,立刻变洋气不少!

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Umbro还和Off-White合作发售了一款小白鞋,售价410美元。

有外国网友评价说:我小时候很喜欢穿Umbro踢球,因为我那个时候买不起耐克。现在一看,它卖410美元了……

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3,迪亚多纳Diadora

还有一个我小时候很熟的意大利运动品牌,我老公居然都不知道:Diadora。

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MSGM在今年秋冬男装系列里和它进行了合作。

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此外,它还和日本潮牌XLarge、西班牙街头潮店24Kilates推出联名系列,感觉酷了不少。

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除了品牌合作,它也积极利用网红力量

金·卡戴珊的女儿小西北有一次踢球,穿的就是Diadora运动鞋。

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今年巴黎与米兰时装周期间,Linda Tol等著名时尚博主都穿着Diadora出现。

品牌承认是送给她们穿的。

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4,Tommy Hilfiger

没错,除了和很酷的潮牌合作,老牌子还可以靠网红迎来第二春。

2015年的时候还没什么大牌用网红模特,Tommy Hilfiger用了Gigi,引发热议。

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设计师本人后来透露说,因为觉得Gigi不如其他模特高、瘦,所以让她穿了件大袍子走秀。

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没想到,这件掩盖身材的大袍子,为品牌换来了数百万计的点击量。

受此鼓励,Tommy Hilfiger干脆和Gigi推出联名系列。

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Gigi一个还不够。

今年春季牛仔系列,Tommy Hilfiger又请来了她弟弟Anwar、比伯前女友/星二代Sofia Richie和网红少年史蓝运Lucky Blue Smith,不怕赚不到年轻人的钱。

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5,Guess

当然,网红不仅仅是各位熟悉的那几位。

感觉已经没人买的老牌子Guess,去年和今年都请来了金小妹绯闻男友“速可达硬汉”A$AP Rocky推出合作系列。

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都是条纹衫等基础单品,广告也拍得旧旧的十分不起眼。

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然而,可别小看这位“硬汉”的能量。

这名饶舌歌手现在已经被捧为style icon,成为迪奥、Gucci和Saint Laurent等大牌秀竞相邀请的对象。

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所以,时代真是日新月异啊!

仅仅在去年,谁会想到Esprit、背靠背、欧宝、Diadora这些暴露年龄专用品牌,会再次成为时尚新闻的正面例子?

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我们小时候流行过的牌子,大家到现在还记得几个?婆婆在自己记忆库里翻了一下。

1,贝纳通United Colors of Benetton

20年前,穿贝纳通的是白富美啊!我中学同学腻娃那时候有一件他家的毛衣,上面是毛线花花图案。

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(她自己大概不记得了,但20多年来她一直是我仰视的、永远穿着最漂亮衣服的大美人。)

这牌子现在还在哈,巴黎黄金地段还有门店呢,但已不是年轻人向往的品牌。

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2,艾格Etam

差不多也是20年前最红,我们这个年纪的女生,谁没买过几件……

我大学同学艾格的网名也是由此而来。

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在中国实在太红,所以后来我发现它居然是一个真正的法国品牌,而不是假洋品牌,内衣系列代言人还是俄罗斯超模Natalia Vodianova的时候,简直吃了一惊!

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当然,现在也不行了。全球过半的门店开在中国,去年一年在中国关店281间,今年一季度中国市场销量暴跌23.9%。

3,班尼路Baleno

20年前真的是满大街都是呢!

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刘德华、王菲什么的都是他家代言人。

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它旗下还有个品牌叫“生活几何”,不知道有几个人还记得。

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当年的代言人可是F4!

我不信你们没喜欢过其中一个。

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在2006年电影《疯狂的石头》里,班尼路在广大人民群众心目中“牌子货”的地位,还得到了黄渤的认证。

不过有人认为,这件事进一步拉低了班尼路的档次……去年,班尼路被母公司以2.5亿元的价格卖掉。

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除了这些,陪伴我们青春岁月的休闲品牌,还有真维斯Jeanswest……

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(我觉得名字很般配的)佐丹奴Giordano和佑威U-Right。

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不过,记得奋牌FUN牛仔裤的,才是真的暴露年龄……

它和佑威的关店时间分别是2011和2008年。

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不知道十年之后,Zara和优衣库是不是也会消失……

唯一确定的是,我们到时候会变得更老!哇哈哈~

我来说两句

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