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曾经引领时装潮流的皮尔卡丹 为何沦落为地摊货

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1979年,皮尔·卡丹在长城上开时装秀

在你爹的衣柜里,一定有几样撑场面的利器:梦特娇冰丝衬衫、花花公子皮带、鳄鱼Polo衫、老人头皮鞋。除了上面几样,最重要的恐怕是皮尔·卡丹的西装。

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90年代前后,仅皮尔·卡丹一家品牌便占据了中国40%的市场份额。驴牌、巴宝莉、古驰,这些动辄上万的奢侈品,连中国的门槛都没能迈过。

皮尔·卡丹代表着中国服装行业的顶尖水准。

日子总有变坏的那一天,在梦特娇打折出售冰丝衬衫,花花公子街头挥泪清仓,鳄鱼买一送一时,百年时装皮尔·卡丹,也敌不过日渐崛起的高级定制风,2015年皮尔卡丹品牌权益是所有者公司Societe de Gestion Pierre Cardin净利润仅为330万欧元,比往年大跌13%,收入仅3250万欧元。

转战十八线乡镇超市,专注一件7折,两件6折,皮尔卡丹的好日子,也没能在去年品牌成立70周年后迎来转机,去年法国商业杂志《Challenges》的报道中,皮尔·卡丹现在财富直线缩水至4亿欧元,还不及几十年前他创立品牌时估值的一半。

一战后的巴黎街头,青年们个性张扬,追求独特,名流权贵聚集于此,街边巨幅广告林立。连海明威也听从了作家伍德·安德森建议“那里的艺术是严肃的,世界上最有趣的人居住在那里”,于是1921年搬到了巴黎。

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皮尔·卡丹,这位出身贫苦的裁缝,也带着对未来的无限憧憬,于1945年来到巴黎。在跟大多数屌丝逆袭的故事一样,凭借聪明勤奋,张扬独特的风格,不仅被时装大师迪奥收归麾下,还成为著名同志导演让·科克托,电影《美女与野兽》的服装设计师。而此时风靡巴黎的是世界顶级服装设计师迪奥简洁大方的设计风格。皮尔·卡丹天赋不凡,很快便被迪奥收归门下,很快,皮尔·卡丹就掌握了其中的精髓。

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他不满足与此,倾尽所有财产,买下一个缝纫厂,还开了一间自己的店铺。凭借着出众的剪裁,他在店内时装秀,很快便吸引了一大批名流权贵。

仅仅只服务于这些人,皮尔·卡丹丝毫不满足。他太能折腾了,又将目光瞄向了更大众的市场,他想卖中产阶级能消费得起的成衣。

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不得不说,皮尔·卡丹老爷子眼光毒辣。当他的同行们保守残缺,生意冷冷清清时,皮尔·卡丹已经将他为白领设计的红大衣卖给了美国梅西百货公司,一举成功,他的服装也被大量复制。

皮尔·卡丹又批量打造了一批爆款,一时间他的店铺门庭若市。赚钱的事情当然令人眼红,愤怒的同行们很快联手将他逐出了高级女装工会“辛迪加”。

对于皮尔·卡丹来说,这些都不是事,同当下大部分土豪所信奉的原则一样,有钱,就是任性。同行们还在抗议之时,皮尔·卡丹又开设了两家出名的时装零售部:卖运动衣、男装、领带、束腰大衣的“亚当”,还有高级女装的“夏娃”。

老爷子最终还是被请回了辛迪加,并且被授予了最高荣誉大奖——金顶针奖。

他最神奇的事情,还是开启了中国时装先河。

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1978年,皮尔·卡丹在中国

就像当初在二战过后占领巴黎时装市场一样,皮尔·卡丹来中国旅游的时候,当时的服饰行业还是一块处女地,除了军绿,就是蓝黑的人海。他又嗅到了一丝商机,大胆向中国政府申请做时装表演,一次又一次,终于得到了许可。

当时最惹风头的事情,就是皮尔·卡丹中国区负责人——时尚教母宋怀桂在巴黎策划的时装秀了。

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皮尔·卡丹与宋怀桂

那是1985年,上世纪80年代最经典的历史记忆之一——一群穿着皮尔·卡丹女装的高个子中国模特,手举红旗,乘着国产红旗牌敞篷轿车,从凯旋门呼啸而过。

法国报纸刊文惊呼:“他的孩子穿上了时装”!法国人的印象中,总认为中国人都是蓝蚂蚁。

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中国女模特在巴黎街头

中国第一批女模特,一共十九位,从上海服装公司下属的80多个工厂中遴选出来的女工。而那时的国内,模特这一行,无异于是街头的三教九流,比做贼还招人唾弃。敢露胳膊、大腿,绝对会被家长打断腿。

1979年,皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办的第一场时装秀时,金发碧眼的女模特撩开裙子的一刹那,台下的男青年们纷纷红了脸。

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北京民族文化宫第一场时装秀

为了更迎合中国人的口味,皮尔·卡丹不仅在服装设计上保守了一些,还运用了一些京剧的元素。

不断开展的时装秀,也起了推波助澜的作用。1983年,时装队被邀请到中南海小礼堂进行了两场时装秀,人民日报也刊文评论《新颖的时装,精彩的表演》。这是有史以来第一次,也是唯一一次走进中南海的时装表演。

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在时装秀如火如荼进行之时,皮尔·卡丹还曾邀请流行歌手张行,在模特走秀时,进行撕心裂肺的演唱。场面一度失控,遭致不少了不少人非议。正值“反对资产阶级精神污染”运动,在北京工人体育场又一次开办时装秀后,后来不得不请北京市副市长出面,时装秀才得以继续。

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皮尔·卡丹北京专卖店

皮尔·卡丹的时装,反响空前强烈,甚至一度高达40%市场份额。相亲、官商会晤,如果不穿一套皮尔·卡丹,则很没面子。

盛名之外,皮尔·卡丹仍然不放弃他生意的版图,从服饰,跨界到日用品、汽车、飞机造型,每年皮尔·卡丹的图纸多达上千张,除此之外,还涵盖酒店——马克西姆法餐厅。

在中国也是如此,1983年,他投资了500万美元,在人均月收入60元的北京,开起了人均150元的马克西姆餐厅。

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马克西姆餐厅

不得不提的是,1985年应邀到中国时装文化函授中心讲课时,皮尔·卡丹丝毫不提时装领域,反而讲起了皮尔·卡丹帝国的三大支柱产业:时尚业、房地产业、开餐业。

当然,这种超前的讲课内容,连同他的西餐厅一样,没人能领会也极少有人能消费得起。

如此庞大的生意摊子,单靠皮尔·卡丹一己之力,无论如何都是打理不过来的。卖产品代理权,倒成了皮尔·卡丹另一种生财门路。

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皮尔·卡丹敦煌沙明山时装秀

如你所知,名噪一时之后,皮尔·卡丹在在中国市场基本策略就是品牌授权。

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皮尔·卡丹烫头设备

2009年时,皮尔·卡丹仅在中国就有24个代理商,从男装、牛仔、童装、箱包、领带、雨伞、毛巾等800多种产品上,每年总销售额达15亿美元。

接连不断被曝光的质量问题,皮尔·卡丹品牌形象不断掉价。尤其是2009年,温州商人孙小飞3.7亿元人民币,直接买下皮尔·卡丹中国区域的部分商标权。

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皮尔·卡丹与温州商人孙小飞

过度授权的影响有增无减,彼时,国内高级成衣定制店的崛起,欧美老牌时装的兴盛,也给了海外留学精英们、国内中产们更贴切的选择。

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皮尔·卡丹已步入晚年,如今的皮尔·卡丹秀场,再也没有当年意气风发的设计。如同他衍生出来的暴富帝国一样,商场打折的暗黑西装礼服,就是皮尔·卡丹当下的水准了。

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